{"id":33044,"date":"2024-02-28T18:14:20","date_gmt":"2024-02-28T17:14:20","guid":{"rendered":"https:\/\/acceleraid.ai\/?p=33044"},"modified":"2024-02-28T18:14:20","modified_gmt":"2024-02-28T17:14:20","slug":"personalization-series-2-url-parameter-personalisierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acceleraid.ai\/unternehmen\/blog\/personalization-series-2-url-parameter-personalisierung\/","title":{"rendered":"Personalization Series #2: URL Parameter Personalisierung"},"content":{"rendered":"
In unserer fortlaufenden Serie \u00fcber Personalisierungstechniken zur Steigerung von Conversions betrachten wir heute die M\u00f6glichkeit, \u00fcber URL Parameter Inhalte zu personalisieren.<\/p>\n
Diese Methode l\u00e4sst sich besonders gut in Kombination mit Werbekan\u00e4len und Werbebotschaften kombinieren. Bei dieser Strategie nutzen wir unsere Personalization Engine, um die Website oder Landingpage eines Kunden so anzupassen, dass Nutzer abh\u00e4ngig vom zuvor besuchten Werbekanal oder der vorher get\u00e4tigten Suche die f\u00fcr ihn relevanten Informationen in Echtzeit liefert.<\/p>\n
Was ist URL-Parameter-Insertion?<\/strong><\/h4>\n
URL-Parameter-Insertion ist eine fortschrittliche Personalisierungsmethode im Bereich der Website-Conversion-Optimierung. Sie nutzt URL-Variablen, z.B. aus Google AdWords-Kampagnen, um Inhalte dynamisch anzuzeigen abh\u00e4ngig davon, von wo der Nutzer kommt, bzw. welche Parameter mitgegeben werden.<\/p>\n
Dadurch wird eine ma\u00dfgeschneiderte Nutzererfahrung geschaffen, die die Relevanz erh\u00f6ht und die Conversion-Raten verbessert.<\/p>\n
Wie l\u00e4uft die Personalisierung ab?<\/strong><\/h4>\n
Nehmen wir als Beispiel eine Google Ads Kampagne mit einer Anzeige und folgendem fiktiven Link:<\/p>\n
Eine Person sieht eine Google Anzeige zu seinem Suchbegriff “geb\u00fchrenfreie Kreditkarte”<\/li>\n
Bei Klick auf den Link wird die in der Anzeige hinterlegte Ziel-URL inklusive der anh\u00e4ngenden Parametern aufgerufen<\/li>\n
Die Zielseite liest diese Parameter aus<\/li>\n
Die Personalization Engine zeigt dem Nutzer auf Basis der Parameter die entsprechenden Inhalte oder ein Fallback, falls kein Parameter anh\u00e4ngt oder der Parameter unbekannt ist<\/li>\n<\/ul>\nURL Parameter Insertion mit Keywords in Google – vereinfachtes Beispiel<\/figcaption><\/figure>\n
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Welche M\u00f6glichkeiten gibt es f\u00fcr URL-Parameter Personalization?<\/h4>\n
Die M\u00f6glichkeiten sind hier sehr breit gef\u00e4chert: F\u00fcr jeden Werbekanal, bei dem man die URL selbst gestalten kann, lassen sich beliebige Parameter anh\u00e4ngen und dann entsprechend strukturierte Inhalte auf der Zielseite anzeigen. Hier ein paar Beispiele, die sich in der Praxis besonders bew\u00e4hrt haben:<\/p>\n
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Dynamisches Einsetzen des Suchbegriffs:<\/strong> Die Website passt den Begr\u00fc\u00dfungstext basierend auf dem Suchbegriff des Nutzers an. Zum Beispiel k\u00f6nnte es ganz banal hei\u00dfen: “Willkommen! Wenn Sie nach [Suchbegriff] suchen, sind sie hier genau richtig!”<\/li>\n
Produktanzeige:<\/strong> Bei E-Commerce-Websites werden Produktbilder oder -beschreibungen je nach dem vom Nutzer gesuchten Artikel angezeigt. Wenn jemand nach “Visa-Kreditkarte” sucht oder auf eine Kampagne f\u00fcr eine Visa-Kreditkarte reagiert, werden Bilder oder Informationen zur Visa-Karte hervorgehoben.<\/li>\n
Verwendung von Kampagnenmotiven:<\/strong> Bilder, die in Werbekampagnen verwendet werden, werden auch auf der Landingpage angezeigt um eine Kontinuit\u00e4t und Wiedererkennung zu schaffen.<\/li>\n
Demographische Differenzierung:<\/strong> Die Inhalte der Website k\u00f6nnen je nach demographischen Informationen des Nutzers angepasst werden, wie Alter oder Geschlecht. So k\u00f6nnen unterschiedliche Ansprachen f\u00fcr verschiedene Zielgruppen erfolgen.<\/li>\n
Kategorisierung von Kampagneninhalten:<\/strong> Die Website kann verschiedene Werbekampagnenkategorien identifizieren und entsprechende Inhalte anzeigen. Wird in der Ansprache zum Beispiel nach informativen und emotionalen Botschaften differenziert, kann diese Art der Ansprache auch auf der Landingpage fortgef\u00fchrt werden.<\/li>\n
Differenzierung nach USP:<\/strong> \u00c4hnlich einer Kategorisierung nach Kampagneninhalten kann eine Personalisierung nach dem USP erfolgen, f\u00fcr welchen sich der Nutzer besonders interessiert: Ist dem Nutzer z.B. ein Produktvorteil besonders wichtig und er reagiert speziell auf eine Anzeige dazu, wird dieser Produktvorteil durch die Personalisierung auf der Landingpage besonders hervorgehoben.<\/li>\n<\/ol>\n
In unserem Fallbeispiel eines Automotive-Kunden haben wir die Keywords der Google Kampagne verwendet um die Zielseite entsprechend zu personalisieren durch eine Kombination von verwendeten Kampagnenmotiven und anhand der in Google Ads eingesetzten Kampagnen mit folgendem Ergebnis:<\/p>\n
Conversion-Uplift von 26% durch die Personalisierung im Vergleich zur regul\u00e4ren Landingpage<\/strong><\/p>\n
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Fazit<\/strong><\/h4>\n
Eine Personalisierung auf Basis von Suchergebnissen oder Kampagnenmotiven, auf die ein Nutzer reagiert, stellen eine effiziente Methode dar, die Performance nachweislich zu steigern und das Kundenerlebnis zu verbessern<\/p>\n
Es gibt Bem\u00fchungen von Browseranbietern, URL-Parameter zu unterbinden (z.B. unterbindet Apple in Safari die URL-Parameter im privaten Modus), sodass es f\u00fcr die Zukunft spannend bleibt, welche Personalisierungstechniken in den n\u00e4chsten Jahren nutzbar sind.<\/p>\n
F\u00fcr diese Methode ist es grunds\u00e4tzlich wichtig, die bestehende Struktur des Kunden bei z.B. den zu personalisierenden Kampagnen zu analysieren und individuelle L\u00f6sungen zu entwickeln, um eine entsprechende Effizienz zu erhalten.<\/p>\n
Als Experten mit \u00fcber 10 Jahren im Bereich Personalisierung haben wir die Erfahrung und das Wissen, gemeinsam mit Ihnen entsprechende Personalisierungskonzepte zu entwickeln.<\/p>\n
![\"URL](\"https:\/\/acceleraid.ai\/wp-content\/uploads\/URL-Parameter-Insertion-mit-Keywords-in-Google_280214a.png\" "\\"URL")